Сегодня воскресенье, 02.10.2022: публикаций: 12170
17.12.2015 21:14
Новости.
Просмотров всего: 6216; сегодня: 2.

Аграрные вершки: на чем пиарится украинский АПК?

Аграрные вершки: на чем пиарится украинский АПК?

Замер PR-активности 25 наиболее крупных агро-компаний Украины.

Внешнюю активность землевладельцев с наибольшим земельным банком изучал проект «Медиа Вершки», который проанализировал основные информационные каналы в 3-х имиджевых направлениях: общие показатели, бизнес и внутренние коммуникации. Наибольшую медиаактивность среди крупных украинских агропромышленных холдингов за последний год проявили «Мироновский хлебопродукт» и «Нибулон». А наиболее благодатными информповодами были финансовые новости и корпоративная социальная активность компаний.

Компании рассматривались в двух категориях. Первая — это гиганты – компании, набравшие за период анализа наибольшее количество упоминаний. Вторая – эстеты — компании, упоминания которых были наиболее качественны согласно технологии «НОКс фишес». Анализировались успехи агрохолдингов по двум периодам — за последние четыре квартала (3 и 4 кварталы 2014 года и 1-2 кварталы 2015 года) и за второй квартал 2014 года, в пяти основных медийных каналах: ТВ, радио, информационные агентства, печатные СМИ и онлайн-ресурсы.

Общие показатели

По общим показателям в наибольшей PR-активности среди гигантов замечен «Мироновский хлебопродукт». Его показатель составил 15,5%. Во втором квартале этого года показатель компании стал еще выше — 18%. По итогам 2015 года у «МХП» есть все шансы увеличить результаты последних четырех кварталов.

На втором месте находится Kernel c показателем 10,5%. На десятую долю процента от этой компании отстаёт холдинг Ukrlandfarming. Немногим скромнее «Нибулон» и «Милкиленд-Украина» — 9,3% и 7,8%.

Что касается эстетов, то на первом месте по результатам последнего года также оказался «МХП». Доля упоминаний холдинга здесь существенно выше, чем в списке «гигантов» и составляет почти 25%. Доля «Нибулона» достигла почти 23%, а Ukrlandfarming — более 11%. Kernel и «Астарта-Киев» набрали 10,4% и 8,4% соответственно.

Бизнес-активы

Рейтинг PR-активности гигантов по темам, посвященным бизнес-активам, возглавляет «МХП». На долю холдинга приходится почти 13% всех материалов. На втором и третьем местах находятся Ukrlandfarming и Kernel, в активе которых по 10%. Чуть хуже показатели у «Милкиленд-Украина» и «Нибулона».

Наибольшее количество публикаций было вызвано финансовыми информационными поводами. Например, про переоценку активов из-за девальвации гривны, выплату дивидендов, инвестиционные планы, объемы полученного ущерба, а также обмен активами с другими компаниями. Интересным информповодом стало намерение «Нибулона» стать соинвестором углубления реки Днепр. Компания также активно генерировала имиджевые PR-материалы. Также заметен был агрохолдинг «Мрия», активы которого были переданы в управление нового менеджмента.

Внешние коммуникации

В этом разделе в соревновании гигантов с существенным отрывом лидируют «МХП» и «Нибулон», которые получили 31% и 23% медийных материалов. Ukrlandfarming, Kernel и «АПК-Инвест» получили по 8% от общего количества публикаций и сюжетов. Что касается соревнования эстетов, то лидеры здесь те же. Однако их доли еще значительнее — 39% и 33% соответственно. Оставшиеся три места в пятерке разделили между собой «АПК-Инвест», Ukrlandfarming и «Мрия». Обращает на себя внимание тот факт, что «МХП» и Kernel в своей внешней коммуникации делают акцент на комплексных социальных проектах. Например, на создании стратегии развития сельского хозяйства и сельских территорий страны на 2015-2020 годы или проведении крупных региональных инвестиционных конкурсов.

«Нибулон» и «Мрия», в свою очередь, ставят на освещение прямой спонсорской деятельности, направленной на поддержку регионов. Например, выделение средств на закупку медоборудования, ремонт дорог и другие социальные проекты.


Ньюсмейкер: Noks Fishes — 4 публикации
Поделиться:

Интересно:

Компания «АГРИСОВГАЗ» трудоустроила беженцев из Донбасса
29.09.2022 19:45 Новости
Компания «АГРИСОВГАЗ» трудоустроила беженцев из Донбасса
Компания «АГРИСОВГАЗ», один из крупнейших производителей металлоконструкций в России, трудоустроила беженцев из Донбасса, что стало значимым событием в реализуемой с мая 2022 года серии мероприятий по помощи переселенцам, размещенным на территории Калужской области. С начала военной операции более...
27.09.2022 09:32 Аналитика
66% москвичей были счастливы в детстве, и хотят дворам вернуть игры
Как показывают многочисленные исследования, сделанные в последние 30 лет, наше детство, опыт взаимодействия с людьми и средой в начале жизни по сути формируют наш мозг, закладывая способность или неспособность работать с эмоциями, справляться со стрессом и т.д. Полноценное и счастливое детство...
20.09.2022 11:50 Новости
В Russian Design District откроется школа Business Way
В жилом культурно-образовательном кластере Russian Design District откроется предпринимательская школа для детей Business Way. Оператором школы станет сеть частных образовательных центров «Путь к успеху». Ученики Business Way получат базовые знания в области предпринимательства, освоят...
20.09.2022 01:39 Товары и услуги
Топ-10 самых доступных новостроек для инвесторов в старой Москве
Вместе с обычными покупателями постепенно на рынок новостроек Москвы возвращаются инвесторы. Во II квартале появилось более 30 новых проектов, а это значит, что расширился выбор у инвесторов, которые вкладываются в котлован. Аналитики «Метриум» собрали десять проектов новостроек на котловане с...
Красный Лиман: Русский дух кубанских казаков
19.09.2022 17:28 Интервью, мнения
Красный Лиман: Русский дух кубанских казаков
“Сегодня, 14 сентября, находясь в городе Красный Лиман, мы осуществляем выдачу гуманитарного груза жителям. Обстановка в городе остаётся стабильной. У нас всё хорошо, администрация продолжает работать”,- говорит глава города на видеокамеру телефона. И эту запись активно распространяют российские...